IMPORTANȚA PIXELULUI ÎN MARKETING

Ți s-a întâmplat să navighezi pe Facebook și să apară un anunț cu ceva despre care ai vorbit cu prietenul tău mai devreme? Ciudat, nu?

Cu siguranță Facebook nu a ajuns să citească gândurile, dar se folosește de un cod ce îl ajută să facă fix ca în situația menționată mai sus.

Articolul de față îți va explica noțiunea de pixel și cum ajunge acesta să aibă o importanță atât de mare în marketing.

Astfel pixelul este un fragment de cod care adună informații despre vizitator și comportamentul acestora pe site-ul tău, ca mai apoi informațiile să le procesezi și să le folosești pentru a trimite reclame care sunt relevante pentru aceștia. În calitate de marketer, pixelii sunt folosiți pentru a măsura performanța unei campanii de marketing, pentru a urmări conversiile și pentru a putea construi o audiență relevantă pentru site-ul tău.

Practic pixelul ajută la comunicarea dintre vizitator și site, prin colectarea intereselor vizitatorului și ulterior folosirea acestora pentru trimiterea anunțurilor care sunt cele mai de interes pentru acesta.

Acum că ți-ai făcut o idee despre noțiunea de pixel îți pot spune că în marketing întâlnim două tipuri de pixel: pixel de retargeting și pixel de conversie.

1.Pixelul de retargeting face referire la comportamentul vizitatorilor site-ului. De exemplu tu, ca vizitator pe un site te vei uita la un produs care îți este de interes, apoi dacă tu vei accesa un site diferit, cum ar fii Facebook, vei observa că toate reclamele cu care vei interacționa sunt legate de produsul pe care l-ai căutat mai devreme.

Practic, acest pixel va monitoriza comportamentul tău pe site, ca mai apoi să îți poată afișa doar acele reclame care îți sunt de interes.

2. Pixelul de conversie face referire la vânzările generate pe site. De exemplu tu, ca vizitator pe un site, când vei achiziționa un produs, acest pixel va înregistra automat acțiunea ta și va proceda la fel cu fiecare vizitator din site care va face o achiziție.

Practic, acest pixel este responsabil pentru urmărirea vânzărilor dintr-o anumită campanie publicitară și totodată acesta măsoară succesul sau eșecul unei campanii.

De asemenea, ca să îți fie mai ușor să înțelegi noțiunea de pixel îți voi arăta cum funcționează. Iată un exemplu:

• 🖥️ Un pixel este adăugat pe site-ul tău (pixel de retargeting sau pixel de conversie) și apoi se inițiază o campanie publicitară.
• 🧑 Un vizitator interesat de produse intră în contact cu anunțul tău și se uită pe site.
• 🖱️ Google/ Facebook va înregistra acțiunea vizitatorului pe site și automat se declanșează pixelul de retargeting, stocând informațiile vizitatorului pe site.
• 🛍️ Mai târziu, în timp ce acesta va face căutări pe alte site-uri, Google/Facebook îi va reaminti de produsele din site-ul tău în primele căutări, astfel vizitatorul va fi redirecționat înapoi pe site-ul tău. Când vizitatorul înregistrează o achiziție, automat se declanșează pixelul de conversie care face referire la vânzările generate.
• Astfel în funcție de comportamentul vizitatorului, pixelii joacă un rol important pentru a măsura succesul sau eșecul într-o campanie.

De asemenea, un pixel poate urmări următoarele acțiuni:

• Vizualizare conținut – urmăriți vizualizările pe site;
• Căutare – urmăriți căutările pe site (căutări de produse etc.);
• Adăugare în coș – urmăriți când produsele sunt adăugate în coș;
• Adăugare în wishlist – urmăriți când produsele sunt adăugate în wishlist;
• Adăugare informații de plată – urmăriți când oamenii adaugă informații în câmpul de plată;
• Achiziție – urmăriți achizițiile efectuate;

Acestea sunt informații foarte utile pentru cei care își doresc eficiență și eficacitate în campaniile de marketing.

Totodată pixelul în marketing joacă un rol important în relația CANALE – CLIENȚI – CAMPANII.

În calitate de marketer îți dai seama ce canale îți generează vânzări și unde să aduci investiții mai mari, care este comportamentul vizitatorilor pe site, cu ce tip de campanii interacționează și cum ajung să facă achiziții.

În calitate de vizitator pe site, cu ajutorul implementării acestor pixeli ai acces la informații și campanii relevante intereselor tale.

Pentru a putea concluziona articolul de față, îți prezint și 3 beneficii ale pixelului în marketing

✔️ Înțelegi clientul – Îi înregistrezi comportamentul, îi cunoști interesele, apoi te adresezi în funcție de interesele lui

✔️ Gestionare eficientă a bugetului pe campanie – Opriți campaniile care nu funcționează, comparați pe perioade diferite acțiunile în campanie, investiți în campanii care funcționează.

✔️ Retargetare & convertire – Adresați-vă celor care au interacționat cu pagina/site și folosiți asta pentru a aduce achiziție. Vizați publicul potrivit!

Acum că știți de ce aceste coduri numite pixeli sunt atât de importante, sunteți gata să îi folosiți pentru a face alegeri inteligente și pentru a genera vânzări?